交通部觀光署近日公布114年來臺旅客消費及動向調查結果，顯示來臺旅客計857萬4,547人次，較113年成長9.12%；旅客在臺觀光總支出達110.33億美元，較113年成長10.02%。這些數據反映國際旅客來臺旅遊型態、消費模式及市場結構持續轉變，也反映臺灣觀光競爭力已逐步由景點吸引，延伸至文化特色、生活體驗、服務品質及市場經營能力。

調查揭示五大趨勢，包括「旅遊決策提前」、「自由行持續深化」、「體驗型消費成長」、「旅遊內容持續深化」及「多元市場共同支撐觀光成長動能」。其中，國際旅客平均於出發前46.74天開始規劃來臺旅程，較113年的41.05天提早5.69天；純自由行旅客比例達76.40%。真實旅遊經驗分享及社群口碑成為國際旅遊市場競爭的重要關鍵。

114年來臺旅客平均每人每日消費185.14美元，其中娛樂費成長7.80%，為各項支出增幅最高。到訪景點以夜市最多，美食佳餚和逛夜市則是國際旅客印象最深刻的項目。相較108年，參觀古蹟旅客比例提升至64.58%；登山、健行等自然戶外活動亦提升至19.04%。

114年南部旅遊比例占23.96%，超越中部地區21.77%，成為第二大旅遊區域。多元市場共同支撐觀光成長動能，新南向主力7國占來臺旅客30.07%；美國市場展現高消費、長停留特性，平均每人每日消費242.84美元，且平均停留9.81夜。臺灣旅遊品質獲國際高度肯定，114年來臺旅客整體旅遊滿意度平均達4.62分。