交通部觀光署推動的「台灣好行」品牌識別3.0，榮獲2026德國紅點品牌與傳達設計獎（Red Dot Award: Brands & Communication Design）「品牌設計與識別（Brand Design & Identity）」獎項。這不僅展現了臺灣將設計創新導入公共運輸旅遊服務的成果，也讓台灣觀光品牌獲得國際專業的肯定。

自99年起，觀光署為提升自由行便利性，規劃了「台灣好行景點接駁服務」。透過串聯高鐵、臺鐵車站、客運轉運中心等重要交通場站及全臺各大觀光景點，提供旅客便利的接駁服務。隨著台灣好行服務路線及範圍持續擴大，如何讓不同地區、不同語言的旅客在車站、轉運中心及觀光景點等場域都能快速辨識台灣好行，並清楚找到搭乘位置，成為提升公共運輸旅遊便利性的重要課題。

因此，觀光署於114年推出了品牌識別3.0，以一致、清楚且容易辨識的品牌系統降低旅客使用公共運輸前往景點的門檻。台灣好行品牌識別3.0以「安心感、簡約美、慢移動」為品牌核心，重新建構旅人、運具與地景之間的品牌體驗，並建立「Taiwan Tourist Shuttle」國際品牌名稱，提升國際旅客辨識度及跨語言溝通效率。

觀光署將品牌識別3.0設計規範延伸至車體塗裝、公車候車亭、站牌、指引系統及各項服務應用。這讓品牌設計融入公共運輸服務，除了讓車輛、站牌及指標更具辨識度，也建立兼具地方特色與整體一致性的候車亭系統，讓旅客從抵達交通場站、尋找站牌到搭乘台灣好行，都能獲得連貫且安心的使用體驗。

觀光署表示，此次獲得德國紅點品牌與傳達設計獎，不僅代表台灣好行品牌識別設計獲得國際專業評審肯定，更彰顯臺灣公共運輸旅遊服務運用設計思維解決旅客實際需求的成果。未來將持續深化品牌應用，攜手地方政府優化旅遊服務環境，使國內外旅客都能更容易辨識、更安心搭乘台灣好行。