近期，隨著海外旅遊趨勢轉向短距離、短天數，台灣繼續在韓國民眾心中保持穩定的熱門目的地前十名。為了回應當地出境旅遊需求，交通部觀光署於8月6日至10日組成觀光代表團，深入韓國南部第一大城─釜山進行推廣。

在釜山金海機場，觀光署採用B2B推廣會與B2C Roadshow雙管齊下，力求宣傳台灣「24小時不打烊」的日夜魅力。為了塑造台灣觀光的高品質品牌形象，觀光署於8月7日在海雲台的釜山柏悅酒店舉辦B2B觀光推廣會。超過40位來自南部核心城市之旅遊業者及媒體參加了現場活動，並成功進行超過150場深度洽談，促成開發多項優質赴台旅遊產品的意願。

接著，台灣觀光Roadshow於8月8日至9日在釜山最具人氣的複合藝文空間P.ARK盛大登場。活動鎖定了重遊客市場，以「台灣不打烊」為核心，用「日咖夜酒」概念，吸引喜愛咖啡和小酒吧的韓國年輕客群，邀請他們一起「再一杯，再一次台灣」。現場提供最新旅遊資訊，並舉辦泰雅編織飲料提袋與手搖飲DIY活動，讓民眾感受台式生活魅力。

為了加深初訪與重遊客對台灣的深度認知，Roadshow規劃了豐富的沉浸式互動，如「台灣百Ways撈魚蝦遊戲」和夜市經典麻將賓果遊戲。除了美食和特色飲品外，每日還舉辦「台灣觀光OX問答」，送出多項大獎，鼓勵現場朋友規劃一趟台灣之旅。

隨著桃園、台中、高雄等航點與釜山、大邱、濟州等南部城市直航持續增加，台韓往返更加便利。透過在釜山深度推廣台灣觀光的機會，觀光署和業者共同將「台灣不打烊」的多彩、熱情、活潑和美味深刻印在韓國民眾心裡。