面對觀光市場的持續變化，交通部觀光署近期積極推動多方資源，目標是重新吸引日本遊客回訪台灣。此次推廣戰略的重點，是將台灣的旅遊魅力從單一的觀光景點，提升為一個涵蓋清晨到深夜、全方位五感體驗的整體生活樣貌。觀光署透過在日本最大型的旅遊展覽「Tourism EXPO Japan」的參與，與各地觀光協會、交通運輸業者等眾多夥伴攜手，共同打造了極具層次的台灣展區，旨在向國際市場展示台灣全天候、多元化的旅遊可能性。

為讓日本遊客能更深刻地感受「台灣百味」的在地韻味，本次展區的設計極為細膩。除了呈現觀光資源的豐富波瀾外，更特別融入了多種沉浸式的文化體驗環節。例如，除了經典的茶道工藝展演，現場也設有藺草編織、口簧琴DIY等互動工坊，更有太魯閣族群的傳統樂舞表演，讓遊客能從視覺、聽覺到觸覺，全面地與台灣的文化脈絡進行深度連結。此外，觀光署也邀請了日本本土的旅遊KOL，以鐵道、自行車等主題，為外國遊客規劃出更具探索性的遊程。

除了線上展銷外，實體的促銷機制也同步啟動，以刺激遊客的重訪意願。觀光署推出的「重遊台灣‧福氣加倍」活動，正透過展會及各通路強力宣傳，鼓勵遊客攜友共同遊覽，並提供高達新台幣八千元的消費金回饋。此外，針對搭乘高鐵前往中南部地區的遊客，也推出了「二人同行、一人免費」的優惠，顯著提升了遊客的旅遊預算效益。這項策略性的促銷，結合了豐富的文化內容與實質的經濟誘因，大幅提高了吸引力。

從產業鏈的角度來看，觀光署也透過在東京舉辦的B2B推廣會，召集了近百家日系旅遊業者進行深度洽談。透過高效率的商務交流，雙方已促成了超過三百場的商機洽談，目的在於協助日本業者將台灣的多元遊程商品化，進一步擴大客源的管道。整體而言，觀光署正透過線上線下、文化體驗與促銷優惠的組合拳，穩固台灣作為亞洲旅遊熱點的地位，期待迎來一波穩健的觀光復甦潮。